Kao putnici na zajedničkom brodu Zemlja, svi mi zavisimo jedni od drugih i svi smo izloženi pogubnom dejstvu zagađenja u bilo kom kraju svijeta. Ovakvi uslovi generišu globalno rizično društvo – nepoznato ranijim generacijama.

Urlih Bek

 Razvoj novih ekonomskih politika i institucija, koje su prilagođene demokratskim, tržišno orjentisanim društvima, od suštinskog je značaja za postizanje veće ekološke svijesti i efikasnije podrške širem procesu reformi. Odgovornost je posljedica činjenice da je samo čovjek obdaren visokim stepenom  svjesnosti i mogućnosti da bude nosilac moralnih vrijednosti.

Očuvanje prirode i životne sredine je veoma složen problem, koji zahtijeva ozbiljnu i dugoročnu strategiju, koju će morati sprovoditi i realizovati  svi društveni činioci. Zato je naša pažnja usmjerena na komuniciranje, povezivanje i otkrivanje svih aspekata i specifičnosti ovog složenog sistema. Stoga uključivanje koncepta integrisane marketing komunikacije može da bude od strateškog značaja u osmišljavanju novih društvenih akcija, koje imaju za cilj razvijanje svijesti i unapređenje zaštite životne sredine i  kulturne baštine.

Kulturne industrije, kao dio globalne strategije održivog razvoja, u posljednje vrijeme zavređuju značajnu međunarodnu pažnju. Kulturne industrije podrazumijevaju izdavaštvo, muzičku, kinematografsku i audio-vizuelnu produkciju i multimedije,  umjetničke zanate i dizajn koji nijesu striktno sektori industrije, ali su po upravljanju i organizaciji veoma slični. Ova oblast je proširena i kreativnim industrijama, uključivanjem arhitekture i ostalih kategorija umjetnosti: vizuelnih, scenskih i drugih. Takve industrije imaju značajnu praktičnu primjenu u mnogim segmentima razvoja društvene zajednice, u koje spada i ekologija.

Iako ekologija i kultura teže zajedničkom cilju - očuvanju društvenog bogatstva i najznačajnijih prirodnih resursa za buduće generacije, one moraju biti tretirane kao djelatnosti koje ne zavise isključivo od budžeta. Stoga se za aktivnosti na ekološkom i kulturnom planu moraju  naći i druge mogućnosti finansiranja, doprinosa i podrške svih društvenih subjekata.